退款7900万!华帝赔哭了?!

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  • 2018-10-14 13:32

车之家头条网为您推荐:【退款7900万!华帝赔哭了?!】

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世界杯落幕,法国队时隔20年再度夺冠!但华帝才是此次世界杯最大的赢家!

退款7900万,实际投入可能不到5000万,却抢到世界杯在国内的营销最大风头,远超蒙牛、VIVO等世界杯官方合作商。

此次世界杯,华帝获得的热度前所未有,知名度获得了大大的提升!

广告效应可能超过20个亿,当之无愧是真正的赢家。他背后的营销套路更值得其他企业学习和借鉴!

北京时间16日凌晨,世界杯落下帷幕,法国队4:2战胜克罗地亚队,一举夺冠!

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▲夺冠后,法国队主教练德尚被高高抛起

法国夺冠后,朋友圈、微博好不热闹,不过网友更关心的是…

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“法国队夺冠,华帝退全款”!世界杯期间,厨电品牌华帝凭借该营销方案屡屡刷屏,一时成为网络热点。

那么华帝真的会履行承诺吗?

“法国队夺冠退全款”

厨电产品跟世界杯本来并不怎么搭界,不过本届世界杯开幕前,华帝却因为极具创意的营销方案强行“上车”。

5月30日,华帝发布一则消息,称如果法国队在本次世界杯中夺冠,公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动。

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华帝表示,此次“退全款”董事长再次签字。

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在华帝官网可以看到,“夺冠套餐”包含烟灶、热水器、洗碗机三个品类,售价在2499元~4799元不等。

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图片来源:华帝股份官网

法国夺冠,华帝慌不慌?华帝股份是不是算是亏大发了?

事实并非如此:

第一:并不是华帝全部产品都参加这次“夺冠套餐”活动

第二,消费者可以选择赠品,华帝实际上也只是相当于白送了消费者一套产品其价值仅为成本价,比售价要低

16日凌晨,华帝公司发布了具体的退款流程。

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图片来源:新浪微博

7900万“豪赌”背后的经济账

我们首先来看看,华帝此次“退全款”到底要退多少钱?

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据券商中国,7月4日,在营销活动截止后,华帝发布了一则公告,根据华帝初步统计,活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约为5000万元,线上则约为2900万元。

按照营销方案,华帝总部只承担线上自营的免单退款,而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。

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